化妆品各品牌发力线下零售

发表时间：2023/11/3 19:51:25     阅读次数： 6    

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化妆品线下零售在今年不仅迎来数据上的迅猛增长，更是受到多个国内外品牌的加码与发力。

光是明确将发力线下作为今年一大战略的品牌与企业就有欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH等国际巨头，以及薇诺娜、福瑞达、珀莱雅等国内头部品牌。

“今年是线下重启元年。”珀莱雅副总、董秘兼财务负责人王莉在今年的股东大会及投资者交流会上直言。

重视线下渠道并加以精细化运营，成为各个品牌2023年的一大重点。原因在于，新的购物模式与新的消费理念正在中国化妆品市场中蔓延。

一位南京的商超美妆供应商告诉《中国化妆品》，今年线下商超渠道中，部分化妆品品牌销量提升显著，主要以知名度较高的海外大牌为主。而谈及近几年崛起的新国货美妆销量情况时，他表示，部分“具备一定沉淀”的国产品牌销量不错。

在今年，中国化妆品已经基本结束“价格内卷”，消费者更加注重产品的品质与效果。而日益高昂的流量费用、广告费用也使得部分造价低廉，重营销的品牌难以存活。

头部的国产化妆品品牌，一方面纷纷加大在研发上的投入，另一方面则努力塑造品牌的“高品质”形象。通过线下与消费者更深入的接触，是塑造品牌形象的有力方式之一。

在线下，试妆、试色、产品解说等服务成为了吸引消费者的重要手段。线下零售商不再仅仅是售卖产品的平台，更是成为了品牌与消费者近距离交流的场所，也满足了消费者对于体验消费的需求。

同时，线下空间的布局、设计、理念，也可以让品牌更直观地传递其品牌观念。比如欧莱雅在今年斥巨资173.8亿元收购的澳大利亚护肤品牌Aesop伊索，通过每家门店独一无二的艺术感设计阐述品牌理念。伊索在上海开出的门店，就结合了石材雕琢、麦秆、玻璃屏风等中国工艺和元素，传达出“都市生活、享乐主义与奢华结合“的独特品牌理念。

而去年年末开出全球首家线下旗舰店“隐园”的花西子，则以中国园林为灵感，运用中国园林造景美学手法，将文化艺术融入到商业中，打破传统商业零售的模式，将文化艺术与商业零售的结合，充分展现中国文化的独特魅力。

线下美妆零售市场的复苏不仅仅是因为经济的回暖，还源于消费者对于美的追求和对生活品质提升的需求。

化妆品作为人们生活中的一部分，是自我表达和提升自我价值的重要工具。在此背景下，消费者们更加注重产品的品质和效果，以及购物体验的舒适度。

通过线下零售的繁荣生长，整个化妆品行业的发展将会更加多元化。未来，中国化妆品更多的创新和突破或许将在线下场景出现，推动整个行业进一步向前发展。

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